مستقبل خال من الدخان: كيف تعيد فيليب موريس تشكيل استراتيجيتها الأمريكية

في الوقت الذي يكون فيه الوعي الصحي مهمًا للغاية ، تقود شركة فيليب موريس الدولية (PMI) الحركة نحو مستقبل خال من التدخين. من خلال التحول من السجائر التقليدية إلى خيارات جديدة ، تغير الشركة نهجها الأمريكي للتركيز أكثر على السلع ذات المخاطر المنخفضة. ويتناسب هذا التغيير مع احتياجات العملاء المتغيرة ويتناول أيضا قضايا الصحة العامة، مما يخلق مثالا جديدا لقطاع التبغ.

فهم الحركة الخالية من الدخان

وتهدف هذه المبادرة العالمية إلى التخلص التدريجي من السجائر التقليدية من خلال الابتكار واستراتيجيات الحد من الضرر.

ماذا يعني الخالي من التدخين؟

فكرة “ خالية من التدخين” يعني السلع والأعمال التي تزيل عملية الاحتراق النموذجية للسجائر العادية. وهذا يقلل من الاتصال بالمواد الخطرة مثل القطران وأول أكسيد الكربون. بدلا من حرق التبغ، هذه الخيارات الجديدة تسخينه أو استخدام تقنيات أخرى لتوفير النيكوتين دون خلق الدخان. وتدعم هذه الخطوة الأدلة العلمية التي تشير إلى أن الخيارات الخالية من التدخين قد تكون أقل ضررا من السجائر العادية، على الرغم من أنها ليست آمنة تماما.

وتشمل المزايا الهامة للسلع الخالية من التدخين:

• أقل إطلاقات ضارة: تظهر الأبحاث أن المواد الكيميائية الخطرة أقل بنسبة تصل إلى 95٪ مقارنة بالتدخين التقليدي.
• تجربة أفضل للمستخدمين: كثير من الناس يلاحظون تحسن الطعم، وأقل رائحة، واستخدام أبسط في الحياة اليومية.
• تأثير إيجابي على الصحة العامة: يمكن أن يقلل الاستخدام الواسع النطاق من الأمراض المرتبطة بالتدخين ، مما يساعد الجميع.

بعد PMI’ يعني مستقبل خال من التدخين التوقف التدريجي عن السجائر بالكامل. وتريد الشركة أن تشكل السلع الخالية من التدخين معظم عروضها بحلول عام 2025.

دور تكنولوجيا الحرارة غير المحروقة

حرارة لا تحرق (HNB) التكنولوجيا هي جزء رئيسي من التغيير الخالي من التدخين. ويشمل تسخين التبغ بدرجات حرارة أقل - عادة حوالي 350 درجة مئوية - بدلا من حرقه عند 900 درجة مئوية. هذا يقلل من النتائج السامة مع الحفاظ على طعم التبغ الحقيقي.

توفر أجهزة HNB ، مثل تلك التي صنعها كبار المبتكرين ، جوانب مثل التحكم الدقيق في درجة الحرارة وعمر بطارية أطول. على سبيل المثال ، غالباً ما تتضمن السلع في هذه المجموعة التدفئة ذات الوضعين للتخصيص ، والتسخين المسبق في أقل من 20 ثانية ، والدعم لعدة استخدامات لكل شحنة.

وتتناسب هذه التكنولوجيا مع الاتجاهات العالمية حيث يفضل صانعو القواعد بشكل متزايد الخيارات ذات المخاطر المنخفضة لمكافحة شيوع التدخين.

فيليب موريس الدولية’ التحول

يعكس هذا التحول الاستراتيجي اتجاهًا أوسع نطاقاً في الصناعة حيث تتحول شركات التبغ الرائدة نحو بدائل ذات مخاطر منخفضة.

السياق التاريخي

فيليب موريس الدولية’ لقد بدأ الطريق نحو مستقبل خال من التدخين منذ أكثر من عشر سنوات. واستند إلى فهم المخاطر الصحية المرتبطة بحرق التبغ. بدأت في منتصف القرن العشرين كشركة سيجار كبيرة ، واجهت PMI ضغوط متزايدة من جهود مكافحة التدخين والجماعات التنظيمية. جاءت اللحظة المهمة في عام 2016 عندما شاركت الشركة هدفها لاستبدال السجائر بخيارات أفضل. من خلال إنفاق الكثير على البحوث - أكثر من 14 مليار دولار بحلول عام 2025 - حرك مؤشر PMI انتباهه. وهذا يتطابق مع القوة التي تظهر في العلامات التجارية مثل HEATX ، والتي تتغلب على مشاكل الأعمال لبدء إجابات جديدة للسجائر الإلكترونية و HNB في عام 2019.

المعالم الرئيسية نحو عام 2025

PMI’ تظهر خطة 2025 أهدافا كبيرة، حيث تشكل السلع الخالية من التدخين 41٪ من صافي الدخل العالمي بحلول الربع الثاني من عام 2025. وتشمل الخطوات الهامة ما يلي:

• 2014-2018: بداية IQOS، PMI’ جهاز HNB الرئيسي ، في الأسواق العالمية ، والحصول على شعبية في أوروبا وآسيا.
• 2019-2022: النمو في وحدات التبغ الساخنة (HTUs) ، مع أكثر من 34 مليون مستخدم عالميا بحلول منتصف عام 2025.
• 2023-2025: في الولايات المتحدة، عملت PMI مع Altria لتوزيع IQOS، ومعالجة موافقات FDA لإدخال خيارات خالية من التدخين من بين القواعد الصارمة.

وقد أدت هذه الإجراءات إلى حوالي 41 مليون شخص بالغ باستخدام PMI’ منتجات خالية من التدخين في جميع أنحاء العالم ، مع التأكيد على الابتكار المدعوم من العلم لجلب مستقبل خالي من السجائر.

استراتيجيات في السوق الأمريكية

وتستخدم الشركة نهجا متعدد الأوجه لالتقاط حصة السوق ودفع اعتماد البدائل الخالية من التدخين في بيئة منظمة للغاية.

ابتكار المنتجات وإطلاقها

في الولايات المتحدة، PMI’ وتؤكد الخطة على الابتكار المصمم للمستخدمين الأمريكيين. على سبيل المثال، تحتوي سلسلة IQOS ILUMA على تسخين استقرائي حديث لتجربة أكثر نظافة، دون الحاجة إلى تنظيف الشفرة. ويعتمد هذا على تقدم HNB مثل التدفئة الدائرية 360 درجة، مما يضمن حتى استخدام التبغ.

كما توسعت PMI إلى منتجات النيكوتين الفموية والبخار الإلكتروني ، ولكن HNB تبقى مركزية. بحلول عام 2025، زادت السلع الخالية من التدخين بنسبة 44٪ إلى الأرباح الإجمالية، مدفوعة بتصاميم سهلة الاستخدام مثل شاشات LED لتتبع البطارية والوضع - وهي جوانب موجودة في أجهزة HNB الحديثة التي تساعد على إدارة الصحة من خلال عدادات النفخ.

الامتثال التنظيمي والدعوة

التعامل مع القواعد الأمريكية هو مفتاح PMI’ خطة. تدعم الشركة السياسات القائمة على العلوم ، وتعمل مع إدارة الأغذية والعقاقير للسماح بمطالبات خفض المخاطر. في عام 2025 ، بدأت PMI مشاريع مثل SmokeFreeTravel لتعليم الخيارات الخالية من التدخين أثناء السفر.

يتضمن الامتثال اختبارات صارمة، ومطابقة المعايير العالمية مثل CE و ROHS، وإعطاء تقارير حرية التشغيل (FTO) لضمان صدق براءات الاختراع. هذه الطريقة تبني الثقة ، مثل ChillMist’ s وعد لاختبار طرف ثالث من قبل SGS.

الشراكات والتوزيع

PMI’ الشراكات الأمريكية، وخاصة مع ألتريا، تسمح بتوزيع واسع. ويشمل ذلك نمو المتجر والتسويق عبر الإنترنت للوصول إلى المدخنين البالغين. على الصعيد العالمي، تساعد PMI الوكلاء في التسعير الخاص والمواد الترويجية، وهو نموذج يتطابق مع الموردين الذين يقدمون خدمات OEM / ODM للمنتجات الخالية من الدخان المخصصة.

في اليابان ، سوق HNB كبيرة مع 10 ملايين وحدة سنوية مطلوبة ، PMI’ وقد زادت خطط الولايات المتحدة في الاستخدام، وتوجيه الأساليب الأمريكية للسلع ذات الشراء العالي.

التأثير على المستهلكين والصحة العامة

التحول الخالي من التدخين يوفر فوائد كبيرة للصحة العامة. PMI’ قد تقلل السلع التي تحتوي على 95٪ أقل من المواد الكيميائية الضارة من مخاطر سرطان الرئة.

يحصل المستخدمون على وفورات في التكاليف - تسمح أجهزة HNB بالنفخات الإضافية ، وربما توفر للمستخدمين ما يصل إلى 10،000 ين شهرياً - ورضاً أفضل من خلال الأذواق والإضافات التكنولوجية. ولكن المشاكل لا تزال قائمة.

بشكل عام، PMI’ وقد تسرع الخطة في انخفاض معدلات التدخين، ودعم مجتمع أكثر صحة مع الحفاظ على الاستقرار المالي للميدان.

نهج مختلف: دور المبتكرين مثل ChillMist و HEATX

في حين تقود عملاقة الصناعة مثل PMI التهمة ، فإن الحركة الخالية من الدخان مدعومة أيضًا من قبل المبتكرين المتخصصين. على سبيل المثال ، تركز ChillMist ، التي تأسست في شنتشن ، الصين ، على تقنية التذريع المتقدمة (التبخير). مستوحى من مؤسس دو يينغ’ الخسارة الشخصية بسبب الأمراض المرتبطة بالتدخين ، وتكرس العلامة التجارية لخلق بدائل أكثر أمانا من خلال البحث والتطوير. فريق من أكثر من 400 خبير.

في قطاع الحرارة غير المحروقة (HNB) على وجه التحديد ، ظهرت علامات تجارية مخصصة أخرى مثل HEATX. وتركز هذه الشركات فقط على تطوير أجهزة HNB ، مما يوفر للمستهلكين المزيد من الخيارات. معًا، يساهم هؤلاء المبتكرون - ChillMist في التبخير الإلكتروني و HEATX في HNB - في الهدف الأوسع للحد من الضرر من زوايا مختلفة.

كيف تشيلميست دعم الحركة الخالية من الدخان

تدعم هيتكس الحركة الخالية من التدخين من خلال تقديم إجابات HNB متطورة وتكنولوجية. على سبيل المثال ، يستخدم جهاز HEATX الخاص بهم التدفئة 360 درجة القائمة على المقاومة لاستخدام التبغ الفعال ، مع تسخين مسبق لمدة 20 ثانية ووقت استخدام لمدة 240 ثانية - على غرار PMI ’ s IQOS ولكن وضعت للأسواق التي تدرك التكلفة.

تشمل أبرز المنتجات:

• البطارية وطول العمر: سعة 1350mAh من خلال شحن النوع C ، ودائمة 15 عصا ، وخفض إعادة الشحنات المتكررة.
• الجوانب الذكية: تظهر شاشات LED الأوضاع والنفخات والتقدم ، مما يساعد على تتبع الصحة.
• فوائد التكلفة: دعم النفخ الإضافي يضاعف كفاءة الخرطوشة ، ومطابقة PMI &#8217 ؛ أهداف الكفاءة.

مقارنة بالمنافسين:

تدعم هيتكس الحركة الخالية من التدخين من خلال تقديم إجابات HNB متطورة وتكنولوجية. لهم HEATX’ تدعي خط المنتجات ، بما في ذلك نماذج مثل CMT001 ، تقليل المواد الكيميائية الضارة بنسبة 95٪. للحصول على الخيارات الكاملة، قم بزيارة صفحة المنتجات أو انظر نموذج CMT-Q001. ويدعم واجبهم الاجتماعي، بما في ذلك حماية القاصرين والامتثال للبيئة، الجهد العالمي الخالي من التدخين.

الطريق إلى الأمام

وبما أن مؤشر PMI يتطلع إلى مجموعة خالية أساسا من التدخين بعد عام 2025، فإن السوق الأمريكية ستشهد المزيد من استخدام HNB من خلال الابتكار والدعم. ولا تزال هناك مشاكل مثل المعلومات والقواعد الخاطئة، ولكن العمل مع موردين مثل HEATX يمكن أن يسرع التحسين. مع أهداف مثل 100 مليون مستخدم خالي من التدخين في جميع أنحاء العالم، يبدو المستقبل إيجابيا. للشراكات أو الأسئلة، الاتصال عبر ChillMist’ س حول صفحتنا.

الأسئلة الشائعة

Q1:ما هي المنتجات الخالية من التدخين وكيف تختلف عن السجائر التقليدية؟

ج: المنتجات الخالية من الدخان، مثل أجهزة HNB، تسخين التبغ بدلا من حرقه، مما يقلل من الإطلاقات الضارة بنسبة تصل إلى 95٪. على عكس السجائر ، لا تصنع الرماد أو الدخان ، مما يوفر خيارًا أنظفًا مع توصيل النيكوتين المحافظ عليه.

Q2:كيف تساهم شركة فيليب موريس الدولية في مستقبل خال من التدخين في الولايات المتحدة؟

ج: تستثمر PMI في تقنيات HNB مثل IQOS ، وتعمل مع المنظمين والموزعين لدعم خيارات خفض المخاطر. بحلول عام 2025، ستشكل السلع الخالية من التدخين 41٪ من دخلهم، مع التركيز على الابتكار ودعم الصحة العامة.

Q3:ما الدور الذي يلعبه المبتكرون الآخرون مثل ChillMist و HEATX في هذه الحركة؟

ج: تركز ChillMist على تقنية التذريع المتقدمة (التبخير) ، وتوفير بديل للتدخين. تتخصص هيتكس في أجهزة HNB مثل سلسلة CMT ، وتقدم خيارات فعالة من حيث التكلفة وغنية بالميزات تساهم في هدف الحد من الضرر إلى جانب اللاعبين الرئيسيين مثل PMI.